日本可口可乐公司在官网公告中表示，“减肥”可乐可以抑制脂肪吸收，稳定血脂。但需要随餐饮用，并且每日饮用量不要超过一瓶。

 

一直想变得更健康的可口可乐出了新招数。

 

日本可口可乐公司将在3月27日面向日本市场推出了一款“减肥”可乐。除了不含糖分和卡路里，这款可乐在保留原口味的同时加入了5克“难消化性麦芽糊精”和其他膳食纤维。日本可口可乐公司在官网公告中表示，“减肥”可乐可以抑制脂肪吸收，稳定血脂。但需要随餐饮用，并且每日饮用量不要超过一瓶。

 

 

（日本可口可乐公司官网的介绍称，随餐饮用这款可乐，可以抑制饭后脂肪吸收，稳定血脂。图片来源| 日本可口可乐官网）

 

与全球“少子化”的趋势一样，消费者对于“健康”的意识也是不可逆的。英敏特全球食品与饮料分析师JennyZegler在2016年底发布的《2017年食品与饮料趋势》中强调，“今年的全球趋势是基于消费者对于健康、便捷和值得信赖的食品饮料的需求”。

 

这已经不是一个新鲜的话题了，“不健康”的标签对于可口可乐的影响已经反映到了这家公司的财务数据上。自2012年到2015年，可口可乐公司的销售额就在不断下降，从480亿美元降至443亿美元，利润也从90亿美元降至73亿美元。在其最新发布的财报中，2016年第四季度北美地区的碳酸饮料增幅仅为1%。

 

 

 

这家公司迫切地想让自己看起来健康一些，我们来看看可口可乐都做了些什么？

 

 

1、用包装突出“健康”

 

这些都打着健康旗号的可乐，有时却令消费者难以区分。可口可乐公司曾透露，十位英国消费者中，有五个都不知道零度可乐是无糖、无卡路里的。购买并饮用这些包装各异的健康可乐，似乎也少了些喝可乐时本该有的“畅爽开怀”的感觉。

 

为此，可口可乐公司在推广它们时格外花了些心思。针对健康版可乐口感损失的争议，可口可乐公司曾设计了一个法庭场景的电视广告。经典可口可乐的负责人“控告”零度可口可乐“抄袭”——因为零度的口感和加了糖的经典款没什么区别。

 

2016年，零度可乐还在英国改了名字，“Coca-ColaZero Sugar”取代了原先的“Coca-Cola Zero”，从名字上就告诉消费者：我们是无糖的。

 

对于口感的强调也在延续。在当年夏天的营销活动中，英国可口可乐公司在伦敦市中心开设了持续三天的快闪店，供消费者亲身品尝零度可乐的口感。快闪店布置得极具现场感——炫目的光环、嘈杂的人声、通过特殊的视觉装置营造出的气泡效果，让消费者在饮用零度可乐时，拥有了同喝经典可乐一样的感受。

 

（快闪店名为“Coca-ColaZero Sugar Taste Lounge”，消费者可以在极具现场感的环境中体验饮用零度可乐的美妙感觉。图片来源 | REVERB）

 

更换包装是另一个解决品牌形象模糊问题的策略。现在在北美、欧洲等市场，你能看到的四款可口可乐有着几乎相同的外包装。原本三款健康可乐通体一色的包装上增加了统一的红色圆盘，圆盘上方标明了每款可乐的名字和成分，便于消费者识别并挑选适合自己的可乐。

（统一后的包装就是这样。“OriginalTaste”“Zero Sugar”“Light”和“Life”分别代表经典、零度、健怡和生命四款产品。图片来源 | 可口可乐官网）

 

既然长相和口感都差不多，不如来瓶健康的？

 

 

2、拓展健康产品线

 

不管成分再怎么变，可乐终究是可乐，仍属于碳酸饮料的范畴。即使是最爱碳酸饮料的美国人，近年来也增强了健康意识，转变了口味。美国饮料行业刊物《饮料文摘》（BeverageDigest）的报告称，自2005年起，美国碳酸饮料销量已经连续11年下跌。2015 年，全球的人均碳酸饮料消费量已下跌至 30 年来的最低水平。

 

覆巢之下，安有完卵。健康可乐们也面临着销量下滑的挑战。仅是2015年，健怡可乐的销量就下降了6%。

 

可口可乐不得不拓展新的产品线。收购非汽水类的品牌，是最直接，也是见效的方法。自2008年以来，可口可乐全球的品牌数量从2800多个增加到3800多个，它先后收购了有机茶饮料HonestTea、椰子水品牌ZICO、功能饮料Monster、纯净水品牌SmartWater等。在可口可乐最新发布的财报中，SmartWater过去一年在北美市场取得了两位数的增长，同维生素水、能量饮料等一起，成为拉动北美业绩的关键。

 

3、改造可乐

即将在日本上市的新品，不是第一款以“健康”为卖点的可口可乐。早在1982年，可口可乐公司就推出了无糖、无卡路里的健怡可乐（Coca-ColaLight）。2011年，健怡可乐甚至超越百事可乐成为排名第二的碳酸饮料品牌（可口可乐占到市场份额的17%，健怡可乐为10%，百事可乐为9.9%）。

 

 

 

（为了庆祝品牌30周年，健怡可乐邀请了美国时装设计师MarcJacobs担任品牌2013年的创意总监。图片来源 | 花瓣网）

 

但健怡可乐的银色包装更偏女性化，减糖后口感也打了折扣，这让消费者感到不满。2005年，可口可乐公司又推出更加针对男性消费者、口感损失更小的零度可乐（Coca-ColaZero），从产品营养标签看，健怡和零度可乐的能量值，都从普通可乐的594千焦/罐（594千焦的能量需要跑近两公里才能消耗）降为0，“不含糖、零脂肪、零卡路里”是它们的共同特点。

 

 

 

（零度可乐包装上方的“RealCoca-Cola Taste”提醒消费者，它保留了经典可乐的口感。黑色的包装看起来确实更加酷炫。图片来源 | 花瓣网）

 

为了减少糖分，可口可乐以热量更低的人工甜味剂阿斯巴甜代替蔗糖，但这种人工甜味剂的使用也使它们陷入是否真正健康的争议中。

 

即将在日本市场推出“Coca-ColaPlus”是第一款在瓶身标明为消费者厅许可的“特定保健用食品”。它采用了白色包装与普通的可乐做出区隔，每瓶定价为158日元（约合9.6元人民币）。

至少，这让想喝可乐又纠结于保持身材的人，多了一个购买可乐的理由。

 

（即将在日本发售的“Coca-ColaPlus”的外包装上不仅标明了其抑制脂肪吸收和稳定血脂的功能，还在瓶身下部特别注明为“特定保健用食品”。图片来源 | 日本可口可乐官网）

 

来源：金字招牌

 

 

 

 

进口美食跨界健康保健产业

9月广州进口食品展主打“健康”主题

随着健康保健越来越得到国人的重视，传统的食品加工企业也开始逐渐进入到健康领域。进口食品品牌除了追求口感，也越来越重视“健康”，健康零食、健康饮品等概念成为热捧。

由振威展览股份主办的第七届广州国际进口食品博览会（cipfe 2017）将于2017年9月15-17日在广州广交会馆举行，同期举办保健食品展、有机食品展。进口食品跨界健康保健产业，展品涵盖酒水、进口饮料、进口零食、调味品、生鲜产品、有机食品、进口保健品等多个方面，带来更多元化的产品展示。

 

 

 

2017国际进口食品博览会

 

 

北京展时间：2017年7月8-10日

北京展地点：国家会议中心

 

广州展时间：2017年9月15-17日

广州展地点：广州·广交会馆

 

电话：020-84120550 

传真：020-83953200

邮箱：hci@zhenweiexpo.com

展会官网：www.cipfe.com

媒体联系：13580350468